広告宣伝の変化

アッと言う間に１月が終わり、２月になってしまいました。大寒のこの時期、さすがに寒い日が続きます。そろそろスギ花粉も飛び出し始めると言う事で、花粉症持ちの私としては、嫌な時期に入ります。昨日は一日中、クシャミと鼻水が留まりませんでした。花粉のせいだったのでしょうか？でも、昔と違い花粉症に効く良い薬が出ていますから、だいぶ楽にはなりました。来週は、ＰＡＧＥ２００８が開催されます。今年はどんなトピックスがあるでしょうか。楽しみです。ＰＡＧＥは印刷関連だけではなく、ＩＴや通信、郵便とも大きく関わっています。そこで今回は、私が感じ始めたチラシなど印刷物配布に関する流れや広告宣伝に関して、記してみたいと思います。
最近、広告の出し方に変化が起き始めていると感じています。以前は広告の代表格であった新聞折り込みチラシが、徐々に宣伝効果が落ちだし、他の広告媒体へと移行しはじめています。アッと言う間に１月が終わり、２月になってしまいました。大寒のこの時期、さすがに寒い日が続きます。そろそろスギ花粉も飛び出し始めると言う事で、花粉症持ちの私としては、嫌な時期に入ります。昨日は一日中、クシャミと鼻水が留まりませんでした。花粉のせいだったのでしょうか？でも、昔と違い花粉症に効く良い薬が出ていますから、だいぶ楽にはなりました。来週は、ＰＡＧＥ２００８が開催されます。今年はどんなトピックスがあるでしょうか。楽しみです。ＰＡＧＥは印刷関連だけではなく、ＩＴや通信、郵便とも大きく関わっています。そこで今回は、私が感じ始めたチラシなど印刷物配布に関する流れや広告宣伝に関して、記してみたいと思います。
最近、広告の出し方に変化が起き始めていると感じています。以前は広告の代表格であった新聞折り込みチラシが、徐々に宣伝効果が落ちだし、他の広告媒体へと移行しはじめています。大きな企業が、一つのプロジェクトまたは、製品にかける広告宣伝費は、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌・その他を合わせると億単位の予算となります。小規模のお店が一つの新聞折り込みチラシを出すのでも、数十万円かかります。この様な中、より効率的で宣伝効果の高い広告法に移行して行く事は、自然な事だと思います。企業がかける広告宣伝費用も、テレビ・ラジオのＣＭからインターネット広告へ、新聞折り込みチラシからＤＭ（ダイレクトメール）へと移りつつあります。なぜかと言えば、不特定多数の人に宣伝しても興味を持たない人には宣伝効果が上がりにくい。そこで宣伝効果が期待される不特定から特定領域へ、マス（大規模）から個人へとターゲットを絞り込んでいます。その方が、費用対効果が断然高いからです。１０年前なら、単色刷りのチラシをカラーにすれば、売り上げは２割伸びると言う事もありました。しかし現在は、カラーの折り込みチラシを出しても、その応答率は、１％に満たない物が大多数となってきています。その原因は多々ありますが、皆さんもご経験がある様に、同じ様なデザイン・構成のチラシの氾濫と、毎日たくさん入るチラシの量です。手に取るのも嫌になり、そのまま新聞回収袋へ直行する貴重な資源は膨大な量となっています。そこでマスマーケティングからスモールマーケティングへの移行が考えられる様になってきました。
次回は、チラシ等印刷物におけるエリアマーケティングに関し、少し記してみたいと思います。